Bootcamp for Account Planners
Los lunes presentarás campañas. Tendrás 10 minutos para defender la tuya, y además aprenderás a explorar y resolver los problemas publicitarios, tratados desde distintos puntos de vista creativos y estratégicos. Cada martes, miércoles y jueves un planner diferente tratará un tema esencial dentro de la planificación estratégica. A lo largo de la semana trabajarás en equipo con estudiantes de creatividad, y simularás el escenario de trabajo de una agencia.
Fecha: De Enero a Marzo 2014
Horario: De 7 a 10pm. Lunes a Jueves
Precio: 3.800€ + 300€ de matrícula
Matrícula abierta: hasta 30 Nov 2013
Nº Plazas: Máximo 25 alumnos
EL BOOTCAMP FOR ACCOUNT PLANNERS SEMANA A SEMANA
WEEK 1 ACCOUNT PLANNING: AN OVERVIEW.
Estudio del desarrollo, papel y estado de la planificación estratégica. Por qué existe y cómo funciona.
WEEK 2 UNDERSTANDING THE ISSUE.
¿A qué se enfrenta la marca? ¿Puede solucionarse con publicidad? La primera regla de un buen planner es hacer las preguntas adecuadas.La experiencia de concursar por una nueva cuenta.
WEEK 3 UNDERSTANDING THE IDEA.
Aprender a tener ideas y desarrollar ideas de otros. Diferencia entre idea y ejecución.
WEEK 4 THE CREATIVE BRIEF & BRIEFING.
Aprender a diferenciar entre briefs buenos y malos. El brief y el briefing process debe informar e inspirar a los equipos creativos ya que es el punto de partida para desarrollar una buena creatividad.
WEEK 5 QUALITATIVE RESEARCH
Cómo encontrar a las personas adecuadas, cómo hacer una pregunta y cómo desarrollar un cuestionario. Qué mueve a las personas a comportarse de una manera. En función de qué elementos actúan de una manera u otra. Analizar discursos, opiniones y tópicos.
WEEK 6 QUANTITATIVE RESEARCH.
Organizar la información existente y transformarla con criterio en conocimientos e insights. Entrevistas, muestras, …
WEEK 7 DIGITAL IMMERSION
Tradicionalmente los mensajes de marca se han comunicado a través de medios com tv, gráfica, radio o exterior. Pero debido a los avances tecnológicos, la naturaleza del proceso de medios está cambiando y el poder del consumidor en este nuevo panorama no deja de crecer. Cómo llegar al consumidor con el mensaje y medios adecuados.
WEEK 8 PLANNER AS A CHANGE MAKER
Aprender a definir qué es una marca, qué ideas y valores tiene y cómo se relaciona esta con sus consumidores.
WEEK 9 EXPLORING NEW BUSINESS
La experiencia de concursar por una nueva cuenta. Cómo centrarse en la captación de un nuevo cliente y cómo desarrollar un proyecto que demuestre tus capacidades y habilidades como candidato.
WEEK 10 JUDGING EFFECTIVENESS
Comentar formas convencionales y no convencionales de juzgar la eficacia, especialmente en el mercado cambiante de hoy en día. Aprender a definir el criterio.
WEEK 11 COMMUNICATION MEDIA & FINAL REVIEW
La diversidad de formas en las que las marcas pueden alcanzar a los consumidores está explotando. Muy pocos dentro de la industria entienden realmente las diferentes formas en las que los consumidores pueden ser alcanzados, y por qué un mensaje específico y distribuido de una forma específica podría ser o no apropiado para la marca o para el target.
Esta semana además, el estudiante entregará el book etsratégico que se revisará en el Final Review. Ésta será la última prueba para finalizar el Boot Camp con éxito.
MEETING POINT:
El último día del Boot Camp celebramos el Metting Point: un encuentro entre profesionales del sector y los estudiantes. Sin duda alguna una buena oportunidad para hacer contactos.
ESTRATEGIA CON CLIENTES REALES
LIVE INTERVIEW, DENNIS CROWLEY
EL BOOTCAMP EN PRIMERA PERSONA