Art Direction
Los directores de arte son generadores de ideas.
Sueñan los conceptos e imágenes para tratar de persuadir a alguien a hacer algo o comprar algo.
Así es como funciona: si te matriculas en el curso de dirección de arte te juntarás con un copy, haréis un brainstorming de ideas hasta que los conceptos surjan. Tendréis que dar con los mejores insights y ejecuciones para dar respuesta a los briefs que los instructores os vayan dando. Una vez aprobada la idea, tocará producir.
En una agencia, cuando la idea es aprobada internamente, el concepto se muestra al cliente. Si el cliente “compra” el concepto, el concepto se produce. Durante el proceso de producción hay que llamar a un fotógrafo o utilizar un ilustrador, incluso un productor de televisión, o productor digital, en la escuela, seréis vosotros mismos los que hagáis todo este proceso.
CLASES DEL PROGRAMA DE DIRECCIÓN DE ARTE
IDEAS FIRST
Las ideas deben surgir antes de empezar el trabajo. No se trata de crear un anuncio impreso o un spot para televisión o incluso una página de Facebook. Se trata de resolver un problema de comunicación y luego encontrar el medio adecuado para dar el máximo impacto a la idea.
IDEA PRESENTATION
En estas clases obtendrás los fundamentos de InDesign y Keynote, así como iWeb para diseño web básico.
VIDEO STORYTELLING
La cámara de video y YouTube han dado el poder de la imagen en movimiento a las masas. En esta asignatura aprenderás a contar una historia a través del movimiento, el sonido y el tiempo.
DIGITAL IMAGING
Introducción a dos de las herramientas que necesitarás para poder hacer realidad todas tus ideas: una cámara digital y Adobe photoshop. Aprenderás a poner a tu servicio estas herramientas.
THINKING STRATEGICALLY
En esa asignaturas aprenderás cómo convertir una idea en creativa. Comprenderás la importancia del pensamiento estratégico y cómo aplicar el proceso de investigación creativo.
EXPERIMENTS IN DIGITAL PHOTO
Ampliar, reducir, enfocar, grabar. En definitiva explorar todas las técnicas en el uso de la cámara digital.
TYPE JOURNEY
Una introducción al arte de la tipografía. Conseguirás los fundamentos de las técnicas de diseño tipográfico así como la historia y las épocas en las que se crearon.
VECTOR IMAGING
Adobe Illustrator es uno de los tres principales programas de Adobe Creative Suite. Es una aplicación para ilustrar, crear logotipos o diseñar tipografías. Illustrator es una herramienta básica para diseñadores y directores de arte.
EVERYTHING IS MEDIA
Aprenderás a integrar los mensajes publicitarios en todos los medios de comunicación -nuevos y antiguos, online y offline-.
USER EXPERIENCE
La ciencia de organizar la comunicación. Aprenderás a organizar la información y los datos, a ordenar el caos. Crear la estructura o el mapa que permite al usuario encontrar la información que está buscando en una web.
VISUAL IMPACT
La comunicación visual trasciende las barreras lingüísticas y culturales como ninguna otra cosa. Aprende a crear símbolos que interactúan fuertemente con significados contradictorios, crearás imágenes inolvidables.
FLASH DESIGN, ANIMATION, AND SOUND
Flash se ha convertido en la herramienta digital más deseada por las agencias. Encontrarás una introducción a la animación vectorial. Realizarás proyectos multimedia completos donde se une la ilustración digital, el sonido y la manipulación de fotos.
DIGITAL CAMPAIGNS
Este clase te mostrará cómo una idea se puede expresar a través de múltiples plataformas, independientemente de los medios digitales.
POP CULTURE ENGINEERING
Este curso se centrará en todos los restos y desechos de la cultura pop: camisetas y disfraces, novelas gráficas, cajas de fósforos, envases, carteles y otros materiales efímeros.
GAMING CONCEPTS
Los videojuegos generan más ingresos que todas las películas de Hollywood. Este es un público que no podemos ignorar al lanzar nuestro mensaje. Los videojuegos son grandes, muy grandes.
THE BRAND CALLED YOU
Tú eres una marca. Pero, ¿qué hace que tú seas tú? ¿Son tus rarezas, lo que te gusta, lo que te apesta, lo que comes, lo que bebes, lo que compras, lo que coleccionas, lo que tiras, tus creencias, tus secretos, tus primeras palabras? Es lo que eres y lo que quieres ser. Te divertirás como nunca, aunque seguro que también derramarás algunas lágrimas. Todo depende de ti.
PRODUCT CREATION
El panorama de los medios ha cambiado y también el de las agencias. Las agencias de hoy no sólo publicitan productos sino que también crean nuevas ideas y nuevos productos y los desarrollan.
HEAD TO HEAD
Ahí fuera hay una jungla y si quieres ser el mejor deberás presentarte a todas las competiciones de estudiantes: Cannes, Clio, D&AD, One Show, el Sol o cualquier otro concurso en el que puedas ganar una estatuilla que te ayude a ser contratado.
PORTFOLIO DEVELOPMENT
Esta es tu última oportunidad. Tú último beso. El último adiós. Ahora o nunca … (tú decides cuál es el final, procura que sea uno muy bueno). Se trata de empaquetar tu trabajo para demostrar al mundo lo que sabes.
SELF PROMOTION
Utilizando los recursos del site BLURB, diseñarás uno o más libros que muestren tu trabajo. Aprenderás a utilizar las plantillas de BLURB así como a importar tus propios diseños. También darás un repaso a otras fuentes de publicación online. Aprenderás a promover tu trabajo y crearás una página web.
FINAL CUT PRO SUITE
Aprenderás temas avanzados en edición de vídeo con Final Cut Pro, especialmente en post producción (LiveType, Motion y Compressor.)
